سئو مخفف چیست؟
کلمه‌ی SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization است که می‌توان آن را به بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو ترجمه کرد. البته خود سئو هم در فارسی بسیار رایج شده و حتی گاهی ترکیب‌های اضافی و توصیفی و عبارات فعلی (مانند بهبود سئو، سئو کردن، سئو سازی) را نیز با آن می‌سازند و به‌کار می‌برند.
مهمترین مراحل سئو سایت چیست؟
سئو یا همان بهینه‌سازی سایت برای موتور جستجو، یک مسابقه است که موفقیت در آن فرآیندی زمانبر، پیچیده و مستمر است. تکنیک‌ها و روش‌های زیادی برای کسب جایگاه بهتر در نتایج گوگل وجود دارد که هر کدام می‌توانند تاثیر مثبتی در این فرآیند داشته باشند ولی زمانی اثربخشی لازم را دارند که در مسیری درست و با هدفی مشخص اجرا شوند. برای موفقیت در سئو هر سایت نیازمند 3 بازوی اصلی هستیم که عبارتند از:
1- سئو تکنیکال
استانداردسازی کدنویسی سایت، رعایت اصول سئو در طراحی تجربه کاربری، نشانه‌گذاری استاندارد (Schema) برای درک بهتر ربات‌ها از ماهیت صفحه، بهینه سازی سرعت سایت، نمایش صحیح در موبایل و مواردی از این دست را سئو تکنیکال می‌نامیم.
2- بازاریابی محتوا
فعالیت‌هایی شامل شناسایی کلمات کلیدی ارزشمند، آنالیز رقبا، تدوین استراتژی محتوایی، تولید محتوای ارزشمند، برچسب‌گذاری و دسته‌بندی موضوعی، لینک‌سازی داخلی و … را می‌توان بخش مهمی از فرآیند بازاریابی محتوا دانست
3- لینک سازی هدفمند
فعالیت مستمر و هدفمند در شبکه‌های اجتماعی، حضور در فروم‌های تخصصی، دریافت بک لینک از سایت‌های معتبر و مرتبط، خرید رپورتاژ آگهی از رسانه‌های پرمخاطب و … را اصطلاحا SEO Off-page می‌نامیم. فعالیت‌هایی که در بیرون از سایت ما رخ می‌دهند ولی مستقیما بر جایگاه و رتبه ما تاثیر خواهند داشت.
اصول اساسی سئو عبارتند از:
۱. ارتباط معنایی محتوا و هدف
موتورهای جست‌وجو تلاش می‌کنند تا مرتبط‌ترین نتایج را برای درخواست‌ها به کاربران ارائه دهند. سئو تضمین می‌کند که محتوای یک وب‌سایت با هدف جست‌وجوی مخاطبان آن مطابقت دارد.
۲. قابلیت خزیدن Crawlability
موتورهای جست‌وجو، ربات های خودکار، معروف به خزنده crawler یا کراولر را برای کاوش در وب و فهرست صفحات وب ارسال می‌کنند. با بهینه‌سازی فنی، مطمئن می‌شوید که این ربات‌ها می‌توانند به راحتی به محتوای سایت دسترسی داشته باشند و آن را فهرست کنند.
۳. تجربه کاربری User Experience
انواع سئو فقط مربوط به موتورهای جست‌وجو نیست. ایجاد تجربه بهتر برای بازدیدکنندگان وب‌سایت هم در این فرایند دخیل است. برخی از این موارد شامل بارگذاری سریع، سازگاری با موبایل و ناوبری آسان است.
۴. محتوای با کیفیت
محتوا در دنیای سئو پادشاه است،محتوای با کیفیت،اموزنده وجذاب، نه تنها بازدیدکنندگان را جذب می‌کند، بلکه بک لینک نیز به دست آورده و رتبه جست‌وجو را افزایش می‌دهد.
نقش کلمات کلیدی در سئو
کلمات کلیدی، بلوک‌های سازنده سئو هستند. آن‌ها کلمات و عباراتی هستند که کاربران هنگام جست‌وجوی اطلاعات وارد موتورهای جست‌وجو می‌کنند. تحقیق درست کلیدواژه، سنگ بنای یک استراتژی موفق SEO است. این فرایند شامل شناسایی کلمات کلیدی و عباراتی است که بیشترین ارتباط را با محتوا و مخاطب هدف شما دارند.
هنگامی‌که این کلمات کلیدی را شناسایی کردید، باید به صورت استراتژیک در عناصر مختلف وب‌سایت شما و خصوصا سئو محتوا ادغام شوند، از جمله:
۱. عنوان
عنوان یک صفحه وب، یک عنصر حیاتی برای موتورهای جست‌وجو برای درک موضوع و ارتباط آن است.
۲. توضیحات متا
این خلاصه‌های مختصر، در نتایج جست‌وجو ظاهر می‌شوند و می‌توانند بر نرخ کلیک تأثیر بگذارند.
۳. تگهای هدر
استفاده صحیح از تگهای هدر (H1، H2، H3 و غیره) به ساختار محتوا کمک می‌کند و اهمیت بخش‌های مختلف آن را نشان می‌دهد.
۴. بدنه محتوا
به طور طبیعی، گنجاندن کلمات کلیدی در محتوای شما برای برقراری ارتباط بهتر با مخاطب ضروری است، البته باید از استفاده بیش از حد از کلمه‌هت خودداری کنید چون می‌تواند تأثیر منفی داشته باشد.
۵. آدرس صفحه‌ها
URLهای مناسب که حاوی کلمات کلیدی هستند، به کاربران و موتورهای جست‌وجو کمک می‌کنند محتوای صفحه را درک کنند.
۶. متن جایگزین تصویر یا Alt
متن جایگزین، توصیفی متنی برای تصاویر است که نه تنها دسترسی را بهبود می‌بخشد، بلکه در هنگام استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، به سئو کمک می‌کند.
سئو On Page چیست؟
به بهینه‌سازی ساختار داخلی خود وب‌سایت مانند محتوا، کد و ساختار، سئو داخلی یا آن پیج گفته می‌شود. برخی تکنیک‌های سئو داخلی عبارتند از:
- بهبود سرعت بارگذاری وب‌سایت
- طمینان از سازگاری وب‌سایت برای موبایل
- بهینه‌سازی تگهای عنوان و توضیحات متا
- استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در سراسر محتوا
- تولید محتوای باکیفیت بالا که آموزنده و جذاب باشد.
چگونه یک متخصص سئو شویم؟
چند راه مختلف برای تبدیل شدن به یک متخصص سئو وجود دارد. یکی از راه‌ها شرکت در دوره‌ها یا کارگاه‌های آنلاین است. همچنین گواهینامه‌های متعددی در سرویس‌هایی مثل لینکداین، یودمی و کورسرا موجود است که می‌تواند به شما کمک کند مهارت‌های خود را به کارفرمایان بالقوه نشان دهید.
هنگامی‌که مهارت های لازم را به دست آوردید، می‌توانید به دنبال شغل به عنوان متخصص سئو باشید. فرصت‌های مختلفی وجود دارد که می‌توانید این مشاغل را پیدا کنید، از جمله آژانس های بازاریابی دیجیتال، شرکت‌های توسعه وب و تیم‌های بازاریابی داخلی. همچنین می‌توانید در ابتدا، به‌صورت فریلنسر برای کسب‌وکارهای کوچک کار کنید یا کسب‌وکار خودتان را توسعه بدهید.
سئو و بهینه‌سازی وب‌سایت امروزه یکی از مهمترین رویکردهای افزایش فروش کسب‌وکارهای آنلاین است. سئو گوگل که روی بهبود رتبه در موتور جست‌وجوی گوگل تمرکز می‌کند، از مهمترین انواع سئو است و در کنار سئو یوتیوب می‌تواند تأثیر زیادی بر افزایش ورودی داشته باشد.